在旅游市场下沉化趋势下，品牌建设仍然是第一位的。无论什么样的城市，要赢得游客的芳心，就要在打造文旅品牌和服务品牌上下足功夫

国内大城市挤、小城市也挤，出入境游创新高——今年五一假期，全国旅游市场多点开花，全面繁荣。南都记者从多个旅游平台获悉，假期国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增态势，人均预订量、人均消费金额同比去年均录得双位数增速。不仅热门城市酒店、机票预订量明显增长，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”也增长强劲。

媒体注意到，今年五一旅游订单出现了一个很有意味的变化，即从同比增速来看，一二线城市小于三四线城市，三四线城市又小于县域市场。据携程统计，五一假期，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、开封、淄博、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭则是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长了36%。

谁在推动这种旅游下沉化趋势?答案是年轻人。社交媒体上，他们挖掘、分享“宝藏”小城市，其旅游体验总能得到大量同龄人的共鸣。

小城市靠什么赢得年轻人的青睐?

一方面，当下很多小城市发展得不错，不但拥有高铁直达等便利的交通，文旅产品供给也日益丰富。有数据显示，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%分布于县城及县级市。另一方面，相比于那些司空见惯的热门旅游目的地，小城市没有“人从众”的热闹，物价不高，生活节奏不快，民间烟火气更足，更容易从千城一面中脱颖而出。

在当下旅游市场上，小城市这种性价比高、个性突出的一面正好迎合了新一代客群的需求。

不难发现，当下年轻人出行出游，已经彻底摒弃了“参观打卡”的传统模式。他们追求性价比，喜欢个性化，注重“沉浸式”体验。于是，越来越多的年轻游客将目光投向了小城市。

小城市，吸引年轻人的可能是一处自然风光，也可能是一个古老村落，可能是民俗活动，也可能是一种传统工艺和一道地方美食，甚至可能什么都不是。

一位青年游客在某个小城市住下后在社交媒体上作出了这样的评价，“低调，但闪着微光。”网友调侃称，这样的评价几乎可以用到所有小县城身上。一言以蔽之，对熟谙车水马龙大城市景观的旅行者来说，小城市哪怕只是呈现了另一种生活的可能性，也足够让人驻足停留。

可以说，小城市和年轻人之间就是一种你情我愿各取所需的双向奔赴。

对文旅行业来说，这种现象的出现当然是一个好消息。因为旅游目的地更加多元、县域旅游市场繁荣意味着出游人群范围的扩大，这都将使我国旅游市场的根基更加深厚。

当然，更重要的是，如何顺应市场的新变化，推动文旅行业更好地发展。

因为年轻人中间流行结伴出游，支付宝开发了一个“小荷包”，以便他们通过这个“共用小金库”透明分摊旅行开销。这种有人情味又不失边界感的旅游方式深受年轻人欢迎。数据显示，“五一”假期前一个月，为旅行新建的多人小荷包同比增长500%。这证明，作为市场中的任何一方，只要对市场变化足够敏感，作出的反应足够迅捷，就可以占得先机。

在旅游市场下沉化趋势下，品牌建设仍然是第一位的。无论什么样的城市，要赢得游客的芳心，就要在打造文旅品牌和服务品牌上下足功夫。

另外，要始终坚持差异化竞争路线。中国地域广大，自然风光和历史遗迹可能迥异，每个地方在吃穿住行上也都有不同的特点，在追求个性化的新一代旅游者那里，这都是闪光点。只要立足于自身底蕴和特色，就能在激烈的市场竞争中胜出。

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